導讀：營銷型網(wǎng)站是什么?近兩年，“營銷型網(wǎng)站”一詞在互聯(lián)網(wǎng)上非常火，很多中小型企業(yè)老板都會在網(wǎng)上搜一搜這個詞，他們迫切的想要知道企業(yè)如果建設一個營銷型網(wǎng)站能夠帶來的價值。其實，理解營銷型網(wǎng)站并不難，沙漠風營銷團隊認為，營銷型網(wǎng)站是指以現(xiàn)代網(wǎng)絡營銷理念為核心，基于企業(yè)營銷目標進行站點規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗、完備的效果評估體系，能夠有效利用多種手段獲得商業(yè)機會，提高產(chǎn)品銷售業(yè)績和品牌知名度的企業(yè)網(wǎng)站。

　　一切以圍繞“用戶”和“營銷”為核心價值思想的網(wǎng)站除了商城網(wǎng)站以外，就是“營銷型網(wǎng)站”了，它從誕生的那一天起，就打破了企業(yè)對于網(wǎng)站建設的傳統(tǒng)認識：網(wǎng)站FLASH形象頁、大篇幅企業(yè)新聞報道、領導人風采展示、產(chǎn)品介紹不詳?shù)痊F(xiàn)象。傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站沒有很好地將營銷的作用發(fā)揮出來，毫無營銷職能。因此這兩種類型的網(wǎng)站是存在本質(zhì)的區(qū)別的。

　　要弄清楚“營銷型網(wǎng)站是什么”，我們先要明白一個成功的營銷型網(wǎng)站應該滿足什么條件，它能夠給企業(yè)和用戶帶來什么。沙漠風運營專家接下來將會通過五點來分析成為營銷型網(wǎng)站的先決條件有哪些：

　　1.準確的用戶群體定位

　　何為用戶群體定位?企業(yè)用戶群可能不止一類，以為企業(yè)的產(chǎn)品或者服務的種類也是多樣化的，但是必須要找到能夠在互聯(lián)網(wǎng)突圍的核心營銷點，定位具價值的用戶群體，集中優(yōu)勢資源做網(wǎng)絡營銷這樣帶來的效果更加突出。舉個簡單的例子，對于做釀酒設備的企業(yè)來說，網(wǎng)站面對的群體主要是農(nóng)村或者城鎮(zhèn)中的農(nóng)民，他們對設備的性能價格以及能否為以后的創(chuàng)業(yè)帶來保證感興趣，網(wǎng)站設計的時候就應該體現(xiàn)出質(zhì)樸、實在、簡潔化的思維。

　　2.具殺傷力的案例展示

　　網(wǎng)站對于用戶知名的證明來自于真實的案例展示，因為，他們在意其他客戶在企業(yè)那里所獲得效果，比如沙漠風網(wǎng)站中就有一個案例展示模塊，在這個模塊中有沙漠風做的各行各業(yè)的網(wǎng)站，通過對成功案例的展示，來自網(wǎng)上的客戶能夠對號入找找到和自己行業(yè)相關的建站案例，這樣就能夠大致了解沙漠風的建站實力了。當然對于一些擁有不同產(chǎn)品價格的企業(yè)而言，可以將案例采取細分的策略，可以將案例分為經(jīng)典案例以及普通案例展示，做到主次之分，這樣就可以在產(chǎn)品的價格上有伸展的空間了。

　　3.多種資質(zhì)展示強化公信力

　　企業(yè)的公信力是非常重要的，是和用戶之間建立信任的橋梁。你自己說自己好往往是沒用的，得第三方來證明你確實是不錯的，營銷型網(wǎng)站就完全將這一點考慮在內(nèi)了，如在網(wǎng)站的頁放上飛分量很重的第三方榮譽資質(zhì)證書，專門創(chuàng)建一個欄目展示企業(yè)的權威媒體采訪報道以及其他的榮譽證書，有的時候在不同品牌統(tǒng)一價格同一質(zhì)量的情況下往往客戶選擇的是你，而不是“他”。

　　4.差異化營銷策略引爆賣點

　　差異化策略是營銷中的一個法寶，要知道用戶進入網(wǎng)站之后，企業(yè)的產(chǎn)品什么地方能夠打動用戶，也就是產(chǎn)品的特點是否能夠在短的時間之內(nèi)在恰當?shù)奈恢谜故窘o用戶呢?所以，營銷型網(wǎng)站能夠考慮到這一點，頁的設計中已經(jīng)將“黃金位置”留給了能夠代表企業(yè)賣點的產(chǎn)品。一個成功的營銷型網(wǎng)站通常都是在10秒內(nèi)吸引用戶詢盤。這就是營銷型網(wǎng)站差異化策略直接的體現(xiàn)。

　　5.在線溝通工具的多樣化

　　營銷型網(wǎng)站的目的在于營銷，在于了解目標客戶的需求，因此，無論使用什么方法都需要獲得客戶的聯(lián)系方式，這樣對于線下的持續(xù)跟進進而獲得成交是非常有幫助的。營銷型網(wǎng)站配備多樣化的溝通工具，比如400電話、百度商橋、EC在線、QQ在線溝通以及留言板塊等，目的是盡可能的獲得客戶的聯(lián)系方式，盡量多的獲得更多詢盤，對于提升訂單數(shù)量幫助很大。