網(wǎng)站跳出率是指用戶只瀏覽了一個(gè)頁(yè)面就離開(kāi)網(wǎng)站的訪問(wèn)次數(shù)占總的訪問(wèn)次數(shù)的百分比。網(wǎng)站跳出率是衡量一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量重要標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，獲得的流量大多是定向流量，訪問(wèn)網(wǎng)站的用戶一般都是目標(biāo)用戶，如果企業(yè)網(wǎng)站的跳出率超過(guò)70%的話，那就要看看原因了。

　　一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)站的跳出率應(yīng)該保持在40%以內(nèi)，企業(yè)網(wǎng)站流量不會(huì)太多，獲得的流量比較精準(zhǔn)，因?yàn)檫@些流量都是用戶通過(guò)搜索行業(yè)詞或者產(chǎn)品詞來(lái)的，有很強(qiáng)的目的性，一個(gè)真正的目標(biāo)客戶一般都會(huì)在網(wǎng)站上停留一段時(shí)間，訪問(wèn)幾個(gè)頁(yè)面。所以優(yōu)化比較好的網(wǎng)站的整體的跳出率不會(huì)超過(guò)40%。當(dāng)然行業(yè)不同，可能跳出率略有不同，但是超過(guò)70%的網(wǎng)站肯定有問(wèn)題。

　　企業(yè)網(wǎng)站跳出率太高應(yīng)該如何來(lái)自檢呢？可以從以下幾個(gè)方面來(lái)考慮：

　　1、網(wǎng)站打開(kāi)速度

　　網(wǎng)站訪問(wèn)速度對(duì)一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)十分重要，打開(kāi)速度超過(guò)3秒的，80%的用戶會(huì)立即離開(kāi)。所以網(wǎng)站速度慢會(huì)導(dǎo)致企業(yè)網(wǎng)站的跳出率比較高。

　　2、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)是否良好

　　網(wǎng)站界面對(duì)于用戶就是印象，網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)該清晰、簡(jiǎn)潔，確保用戶可以快速看到網(wǎng)站重點(diǎn)內(nèi)容。網(wǎng)站整體風(fēng)格設(shè)計(jì)是否符合品牌定位，從整體配色、logo、圖標(biāo)、背景、框架……創(chuàng)建的每個(gè)元素都緊密和品牌掛鉤。又比如用戶用手機(jī)訪問(wèn)網(wǎng)站，網(wǎng)站是否做了相應(yīng)的移動(dòng)站點(diǎn)，這些都跟用戶體驗(yàn)有關(guān)。

　　3、是否有可讀的內(nèi)容

　　企業(yè)網(wǎng)站一般都會(huì)有資訊欄目，那么這些文章的內(nèi)容是否是原創(chuàng)，有沒(méi)有解決用戶的需求。有些網(wǎng)站的文章直接抄襲拼湊而成，不考慮文章的可讀性。除此之外，一些企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容資訊排版也有問(wèn)題，雜亂無(wú)章，圖片沒(méi)有至于中間，字體小，看起來(lái)十分別扭，要知道，很多用戶先進(jìn)入的不是網(wǎng)站頁(yè)，而是被搜索引擎收錄的內(nèi)容頁(yè)，你的內(nèi)容排版做的讓人看起來(lái)就很難受，那么用戶又怎么會(huì)不離開(kāi)呢？

　　企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)一定要重視用戶體驗(yàn)，從速度、內(nèi)容、設(shè)計(jì)等方面深入優(yōu)化網(wǎng)站，改善網(wǎng)站跳出率過(guò)高的問(wèn)題，這樣網(wǎng)站排名也比較穩(wěn)定。