第情況：很多人錯誤地認為好的創(chuàng)意=高點擊率，所以有很多頭條派對廣告，可以簡單快速地獲得高點擊率，并充分利用人類八卦的特點。然而，此類廣告最常見的錯誤是點擊用戶過多、不準確，頁面跳轉(zhuǎn)率高，轉(zhuǎn)換效果差

就像下面的廣告一樣，鄭州有一個大事件，但登錄頁面是一個售房廣告

規(guī)劃誤解：不準確的用戶

第二種情況：內(nèi)容復(fù)雜

一個大腦推出所有能打動用戶的信息，試圖通過積累優(yōu)惠信息來吸引所有需要的用戶。無序的創(chuàng)意材料往往重點模糊，缺乏核心信息，無法有針對性地滿足用戶的需求，因此無法明確定位廣告的目標用戶

就像下面的廣告一樣，內(nèi)容太多就意味著沒有內(nèi)容。想要獲得的用戶太多，效果可能不理想

規(guī)劃誤解：目標用戶模糊

第三種情況：不談?wù)撊?/h2>

事實上，以這種方式追求強制和意圖篩選準確的受眾太過分了。在這種情況下，最可能的問題是創(chuàng)意內(nèi)容未知。即使廣告圖形符合規(guī)劃要求，也可能太高、太少。這種廣告用戶的注意力不會很高，意圖不明的廣告很難吸引用戶的注意力

就像下圖中的廣告一樣，創(chuàng)意是在談?wù)搲粝耄卿涰撁媸菍σ魳奋浖螺d和規(guī)劃的誤解：用戶注意力的喪失

第四種：商品不在右板上

如下圖中的廣告推廣內(nèi)容在朋友圈中爆炸，但點擊后，登錄頁面直接跳到應(yīng)用程序下載頁面。在這種情況下，很容易引起用戶的反感。如果商品不在正確的版面上，用戶的閱讀需求得不到滿足，就會直接跳出頁面

策劃誤區(qū)：用戶跳出高

因此，要規(guī)劃高轉(zhuǎn)化的信息流廣告創(chuàng)意素材，我們應(yīng)該做到四點：

1.指出核心內(nèi)容以確保用戶的準確性

在規(guī)劃廣告創(chuàng)意之前，我們需要了解促銷內(nèi)容是什么，細化核心關(guān)鍵詞，簡潔地表達促銷信息，降低用戶的理解成本。準確的目標用戶是需要推廣內(nèi)容的用戶。廣告創(chuàng)意清楚地表達了核心內(nèi)容，吸引了更準確的用戶

2。明確目標受眾，有效鎖定用戶

明確目標受眾的形象，根據(jù)預(yù)期用戶群的不同特點，逐一規(guī)劃創(chuàng)意內(nèi)容，通過細分用戶的目標廣告，最大限度地鎖定目標用戶

3。探索用戶的痛點并抓住用戶的注意力

信息流廣告是尋找人和潛在用戶群體的廣告。因此，激發(fā)潛在用戶的需求是吸引用戶的關(guān)鍵因素。有效發(fā)現(xiàn)用戶痛點，將推廣內(nèi)容與用戶痛點聯(lián)系起來，可以更好地吸引用戶的注意力，如老人怕死、女人愛美、孩子愛玩、男人愛性

4。內(nèi)容真實統(tǒng)一，提高用戶保留率

推廣信息真實，外部創(chuàng)意與登錄頁面內(nèi)容統(tǒng)一，減少用戶點擊訪問的損失。用戶保留率越高，越有利于高轉(zhuǎn)化率

綜上所述，創(chuàng)意是信息流廣告中最準確的內(nèi)容定位。通過清晰的內(nèi)容定位吸引精準用戶，做好登陸頁面的轉(zhuǎn)型和承接工作，更有可能取得更好的轉(zhuǎn)型效果。