互聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向，企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣向更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶推廣產(chǎn)品，挖掘更準(zhǔn)確的客戶，因此，成都網(wǎng)絡(luò)推廣公司認(rèn)為，企業(yè)需要做好整個(gè)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)，以爭(zhēng)取更多的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)。

下面，成都網(wǎng)絡(luò)推廣公司簡(jiǎn)單介紹整合營(yíng)銷(xiāo)的幾個(gè)關(guān)鍵因素。

一、橫向整合三要素

整合傳播信息

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，企業(yè)需要根據(jù)自己的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)整合傳播信息，即企業(yè)需要統(tǒng)一傳統(tǒng)產(chǎn)品信息，讓用戶看到企業(yè)信息相對(duì)一致，使用戶能夠掌握企業(yè)傳達(dá)產(chǎn)品信息的關(guān)鍵點(diǎn)，而不是一些分散的信息介紹。

整合溝通渠道

在網(wǎng)絡(luò)推廣之前，企業(yè)需要整合當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)溝通渠道，分析每種推廣方法的成本和效果，找到適合企業(yè)產(chǎn)品的推廣方法，以最低的成本達(dá)到最有效的營(yíng)銷(xiāo)效果。這種溝通渠道的整合有利于企業(yè)制定可行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

整合傳播資源

網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)施計(jì)劃的支付還需要企業(yè)整合現(xiàn)有資源，包括人力、物力、財(cái)力等，看看當(dāng)前成本預(yù)算支持企業(yè)采用什么樣的推廣方式，人力物力能否滿足企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣，能否有效管理相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，使企業(yè)能夠以有限的資源獲得理想的營(yíng)銷(xiāo)效果。

二、四要素縱向整合

市場(chǎng)定位

實(shí)施網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃需要企業(yè)有明確的定位，如目標(biāo)用戶、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位等，以便有明確的產(chǎn)品推廣方向。

整合傳播目標(biāo)

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品市場(chǎng)定位明確時(shí)，需要進(jìn)一步確定溝通目標(biāo)。例如，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的是什么，需要達(dá)到什么效果，需要提高多少產(chǎn)品銷(xiāo)售，以及用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。有了明確的目標(biāo)，企業(yè)可以根據(jù)這些目標(biāo)進(jìn)行后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作。

4P整合核心要素

本環(huán)節(jié)的主要任務(wù)是根據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位設(shè)計(jì)統(tǒng)一的產(chǎn)品形象。產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)應(yīng)協(xié)調(diào)，避免相互沖突。

整合品牌形象

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的主要目的之一是打造品牌，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶更系統(tǒng)地了解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。因此，企業(yè)需要整合自己的品牌，統(tǒng)一名稱(chēng)、標(biāo)志、基本顏色等形象，給用戶一個(gè)相對(duì)獨(dú)特的品牌形象。品牌識(shí)別的整合是品牌名稱(chēng)、標(biāo)志和基本顏色的整合，最終目的是建立統(tǒng)一的品牌形象。溝通媒體的整合意味著溝通信息和溝通渠道的整合，其目的是以最低的成本獲得最佳的溝通效果。