網(wǎng)絡營銷的意義網(wǎng)絡營銷（在線營銷或網(wǎng)絡營銷）是基于互聯(lián)網(wǎng)的新型營銷方式，它利用數(shù)字信息和網(wǎng)絡媒體的互動性來幫助實現(xiàn)營銷目標。近年來，中國企業(yè)已接入互聯(lián)網(wǎng)，在線中小企業(yè)數(shù)量也大幅增加。網(wǎng)絡營銷已初步應用。同時，中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的進一步發(fā)展，不僅存在諸多障礙，還存在著成熟的營銷環(huán)境等難得的機遇。具體而言，有以下幾個方面：

1網(wǎng)上中小企業(yè)數(shù)量大幅增加。據(jù)CNNIC統(tǒng)計，域名和獨立站點數(shù)量大幅增加。從1997年10月起，COM域名從2131個增加到2003年1月的133796個。在不到7年的時間里，企業(yè)域名數(shù)量增長了近64倍，相對數(shù)量也從52.41%增長到78.3%。中國的“企業(yè)在線工程”極大地提升了中小企業(yè)的在線速度，通過各種電子商務平臺在線的中小企業(yè)數(shù)量正在迅速增加

2。網(wǎng)絡營銷已初步應用，但總體水平較低。網(wǎng)絡調(diào)研、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡分銷、網(wǎng)絡服務等各種網(wǎng)絡營銷活動都不同程度地進入了中小企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營。然而，中小企業(yè)網(wǎng)站所有權(quán)低，網(wǎng)站內(nèi)容簡單，網(wǎng)站內(nèi)容更新頻率低，網(wǎng)站應用水平低，網(wǎng)站推廣不足，網(wǎng)站知名度低，網(wǎng)站瀏覽量遠低于商業(yè)網(wǎng)站。在營銷策略上，很多企業(yè)只把工廠名稱、產(chǎn)品名稱、地址和電話號碼放在互聯(lián)網(wǎng)上，而很少有企業(yè)進行網(wǎng)絡研究、網(wǎng)絡分銷、網(wǎng)絡產(chǎn)品開發(fā)和網(wǎng)絡服務

3。中小企業(yè)自身存在的問題使其難以實現(xiàn)真正的網(wǎng)絡營銷。網(wǎng)絡營銷是充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)開展營銷活動的過程。確保信息系統(tǒng)的有效運行。企業(yè)需要自己的技術(shù)和管理人才。除了一些新興的科技型中小企業(yè)外，大多數(shù)中小企業(yè)信息技術(shù)水平不高，缺乏信息技術(shù)人才，尤其是懂技術(shù)、懂營銷的復合型人才。網(wǎng)絡營銷不僅涉及大量的投資和技術(shù)變革，還涉及到業(yè)務和管理流程、組織結(jié)構(gòu)、管理體系等一系列問題。