從目前來看，初創(chuàng)企業(yè)每年都會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間和資源，投入到輿論監(jiān)測(cè)工作中，現(xiàn)有的輿論監(jiān)測(cè)平臺(tái)的使用，有的是自主開發(fā)的一套輿論監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。

顯然，對(duì)每個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員來說，實(shí)時(shí)的輿論監(jiān)控、分析和管理是一門必修課。當(dāng)然，對(duì)于SEO來說，也不例外。

簡(jiǎn)單理解：公眾輿論監(jiān)測(cè)系統(tǒng)實(shí)際上是一個(gè)實(shí)時(shí)、自動(dòng)化的社會(huì)輿論監(jiān)測(cè)軟件，用于對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)和報(bào)告。它使用機(jī)器學(xué)習(xí)深度算法，通過機(jī)器爬行器，在主流社交平臺(tái)和相關(guān)新聞網(wǎng)站上檢索有關(guān)企業(yè)口碑的任何信息。

根據(jù)一定的邏輯關(guān)系，通過技術(shù)處理，進(jìn)行了有效的輿論分析，給出了一定的風(fēng)險(xiǎn)水平。

值得指出的是，由于技術(shù)手段的不同，民意系統(tǒng)的監(jiān)測(cè)能力參差不齊。

輿論監(jiān)測(cè)對(duì)搜索引擎優(yōu)化的影響：

一、有利于品牌搜索引擎優(yōu)化

從企業(yè)規(guī)模來看，中型及以上企業(yè)，從SEO的角度來看，另一方可能更注重企業(yè)品牌的SEO，而不是過分強(qiáng)調(diào)企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的重要指標(biāo)。

雖然正負(fù)新聞都可以提高企業(yè)品牌的搜索量，但我們應(yīng)該從理性的角度對(duì)負(fù)面新聞進(jìn)行合理的監(jiān)控，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生影響。

具體參考以下指標(biāo)：

（1）互聯(lián)網(wǎng)輿論，短期搜索量的負(fù)面新聞，可以參考：百度指數(shù)。

（2）主流搜索引擎中特定關(guān)鍵詞的排名位置。

（3）社交媒體評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、閱讀等。

二、有利于快速反應(yīng)

我們知道，對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站來說，任何網(wǎng)絡(luò)輿論響應(yīng)的優(yōu)化策略都是在一定的時(shí)間內(nèi)建立起來的，搜索引擎的響應(yīng)機(jī)制也是耗時(shí)的。

因此，如果企業(yè)能夠盡快檢測(cè)到負(fù)面的輿論信息，那么對(duì)于SEO人員來說，快速處理的時(shí)間成本將大大降低。

一般來說，在處理網(wǎng)絡(luò)輿論信息時(shí)，SEO人員主要采取以下策略：

（1）百度新聞源媒體，質(zhì)量上乘，具有一定的行業(yè)影響力，即時(shí)社交媒體如：白金奴。

（2）具有實(shí)時(shí)訪問功能，使用高質(zhì)量的個(gè)人網(wǎng)站覆蓋特定的關(guān)鍵字。

（3）長(zhǎng)期以來，要采取“霸權(quán)篩選”戰(zhàn)略，消除企業(yè)的負(fù)面影響。

三、有利于優(yōu)化登陸頁面

根據(jù)以往的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，雖然公眾輿論系統(tǒng)通常主要監(jiān)測(cè)企業(yè)的負(fù)面口碑，但在很大程度上，它也用于檢測(cè)行業(yè)特定產(chǎn)品的公眾輿論趨勢(shì)。

它為優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站的登錄頁面提供了寶貴的建議，例如：

（一）對(duì)特定企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)的產(chǎn)品屬性、顏色、形狀、使用方法等進(jìn)行偏好監(jiān)測(cè)。

（2）討論產(chǎn)品相關(guān)性的熱點(diǎn)話題，告知SEO人員如何建立頁面段落結(jié)構(gòu)。

（3）在登陸頁面上積極引導(dǎo)教資會(huì)內(nèi)容和評(píng)論。

小結(jié)：雖然輿論管理在很大程度上與搜索引擎優(yōu)化基本分離，但也從一定的角度為搜索引擎優(yōu)化提供了積極的指導(dǎo)。