在早期，搜索引擎建立之初，針對(duì)頁(yè)面相關(guān)性的判斷，大量依賴本身的文字內(nèi)容與鏈接結(jié)構(gòu)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，SEO主要解決的是內(nèi)容與鏈接的問(wèn)題。

那么，隨著搜索引擎算法的不斷迭代，對(duì)方更加人性化的嘗試通過(guò)深層次的理解用戶搜索意圖，通過(guò)對(duì)用戶需求分析，來(lái)排名更加相關(guān)性的內(nèi)容。

什么是搜索意圖，用戶需求分析對(duì)SEO的意義

那么，什么是搜索意圖，用戶需求分析對(duì)SEO的意義有那些？

簡(jiǎn)單理解：用戶搜索意圖，主要是指基于用戶搜索需求的檢索，他希望盡可能的在搜索引擎自然排名中，通過(guò)較少的流程，查詢到相關(guān)的解決方案。

① 早期主要的表現(xiàn)：只是針對(duì)基礎(chǔ)性字面意義上的關(guān)鍵詞匹配，它通常由反向鏈接所影響。

② 而至今，隨著信息技術(shù)的普及，以及移動(dòng)終端的快速發(fā)展，對(duì)于用戶需求分析，我們發(fā)現(xiàn)，用戶更希望在搜索結(jié)果中，找尋到字面意義背后的更加相關(guān)的搜索意圖。

用戶搜索意圖算法：

根據(jù)用戶需求分析，目前搜索引擎不斷嘗試通過(guò)各種技術(shù)手段與算法，甚至包括人工智能，去深刻理解用戶背后的真實(shí)搜索意圖，比如：

當(dāng)你在檢索一個(gè)普通詞“家樂(lè)福”的時(shí)候，理論上，你可能更迫切希望，檢索到你的附近在什么位置，有這個(gè)超市，而不是“家樂(lè)福”的相關(guān)介紹。

因此，百度在相關(guān)搜索結(jié)果排序的時(shí)候，通常會(huì)給出如下優(yōu)先排名：家樂(lè)福官網(wǎng)、家樂(lè)福百度地圖結(jié)果、家樂(lè)福百科等相關(guān)內(nèi)容。

用戶搜索意圖類型：

① 直顯結(jié)果

基于百度搜索查詢，我們經(jīng)常期望快速針對(duì)一些檢索給出快速結(jié)果，比如：天氣、匯率、貸款、長(zhǎng)度、重量等相關(guān)計(jì)算。

通常在處理這里結(jié)果的時(shí)候，百度期望目標(biāo)網(wǎng)站采用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的形式進(jìn)行匹配。

② 導(dǎo)航意圖

所謂的導(dǎo)航意圖，它更傾向于針對(duì)特定網(wǎng)站的查詢，比如：hao123、cctv、愛(ài)奇藝、12306等這種類型，有著明確訪問(wèn)意圖的需求。

通常針對(duì)這類網(wǎng)站，我們?cè)谧鲇脩粜枨蠓治龅臅r(shí)候，經(jīng)常建議網(wǎng)站推廣員，及時(shí)做百度官方認(rèn)證，它往往會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果名。

③ 購(gòu)買意圖

所謂的購(gòu)買意圖主要是指針對(duì)特定的檢索，具有明確商業(yè)轉(zhuǎn)化的行為，比如：某品牌官方旗艦店中的一款有特色的產(chǎn)品。

通常針對(duì)這樣站點(diǎn)，我們建議按照電商網(wǎng)站的要求，配置HTTPS，提高頁(yè)面體驗(yàn)度，增加用戶信任度，并合理優(yōu)化站點(diǎn)結(jié)構(gòu)。

④ 信息查詢

所謂的信息查詢，主要是針對(duì)一些日常相關(guān)問(wèn)題的檢索，以及學(xué)術(shù)性研究的查詢，比如：什么是用戶搜索意圖，這個(gè)問(wèn)題。

針對(duì)提供這樣檢索內(nèi)容的站點(diǎn)，我們通常建議，盡量匹配結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，特別是百度精選摘要，它往往很容易出現(xiàn)在“0”排名的位置。

用戶搜索意圖分析：

基于SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化的考量，我們根據(jù)用戶搜索需求分析，在近期發(fā)現(xiàn)，更多的搜索意圖從詞組、短句向長(zhǎng)短句進(jìn)行轉(zhuǎn)移，搜索引擎每天要處理大量的長(zhǎng)短句的檢索。

其核心原因主要是移動(dòng)端終端的快速發(fā)展，PC端檢索向移動(dòng)端檢索傾斜的轉(zhuǎn)變，同時(shí)，智能語(yǔ)音搜索與識(shí)別面臨著積極的挑戰(zhàn)。

因此，當(dāng)我們?cè)谧鯯EO用戶需求分析解讀的時(shí)候，一定不要忘記終端對(duì)相關(guān)結(jié)果的影響。