娛樂營銷已經(jīng)成為目前最流行的營銷手段之一，但它僅限于影視娛樂領(lǐng)域，對(duì)于真正的企業(yè)或品牌來說，是沒有辦法進(jìn)入的。

接下來，小編就來告訴大家如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做娛樂營銷。

因?yàn)?strong>娛樂營銷涉及的內(nèi)容比較多，所以我們會(huì)講階段，這個(gè)階段主要講娛樂營銷的基本內(nèi)容，也就是有什么問題，需要有什么思路。

基本點(diǎn)一:做娛樂營銷必須自帶娛樂基因

顧名思義，娛樂營銷的特點(diǎn)就是娛樂。

對(duì)于很多傳統(tǒng)企業(yè)來說，企業(yè)和品牌已經(jīng)做了十幾年甚至幾十年的生意，傳統(tǒng)的營銷思維已經(jīng)非常固化。

在這些企業(yè)看來，官方媒體、官方新聞文章、電視廣告或互聯(lián)網(wǎng)廣告，線下活動(dòng)是正常的宣傳，而娛樂營銷是不合格的(主要指一些線上炒作等形式。

不包括贊助、冠名和其他形式的娛樂營銷)。

社交媒體的興起讓每個(gè)人都成為了媒介。

一個(gè)企業(yè)品牌想要在社交平臺(tái)上傳播，必須帶來自己的娛樂基因，這是最重要的。

因此，放下自己并不是拋棄傳統(tǒng)，而是更好地適應(yīng)當(dāng)下的傳播需求。

例如，麥當(dāng)勞通過明星音樂等娛樂策略，成為中國最受歡迎的飲料。

娛樂營銷的作用不言而喻。

所以，做娛樂營銷，企業(yè)品牌本身就應(yīng)該有娛樂基因，放下自己的架子，和受眾玩一玩。

基本點(diǎn)二:如何做娛樂營銷

娛樂營銷是一個(gè)廣義的概念，具體的執(zhí)行形式包括病毒式營銷、口碑營銷、文化營銷、事件營銷、植入式營銷、話題營銷、體驗(yàn)營銷等。

一旦你確定了娛樂營銷的主題，你就必須依靠這些工具來實(shí)現(xiàn)它。

娛樂營銷必須依靠強(qiáng)大的資源，即必須有良好的營銷團(tuán)隊(duì)和優(yōu)質(zhì)的營銷平臺(tái)。

從前期調(diào)研到營銷策劃的制定，再到后續(xù)的實(shí)施和效果評(píng)估，都需要專業(yè)人員來操作。

要點(diǎn)三:成功的娛樂營銷的構(gòu)成要素

娛樂營銷案例可大可小，麥當(dāng)勞、可口可樂、百事可樂營銷都是娛樂營銷，李白贊助我是歌手也是，找明星代言也是，借用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)發(fā)幾張圖也是娛樂營銷，但成功的娛樂營銷的標(biāo)準(zhǔn)必須包含幾個(gè)要點(diǎn)，一是在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，

第二，公眾可以產(chǎn)生大量的互動(dòng)話題，第三，產(chǎn)品銷量或企業(yè)品牌形象得到了很大的提升。

小編認(rèn)為，小劇不是娛樂營銷，只能算是嘩眾取寵，衡量娛樂營銷的真正標(biāo)準(zhǔn)才會(huì)是實(shí)際效益。

基本點(diǎn)四:對(duì)娛樂營銷的把握程度

娛樂營銷的程度是把握的關(guān)鍵。

在一個(gè)娛樂營銷的案例中，一旦娛樂太多，很容易忽略企業(yè)品牌花錢背后的真金銀錢，而只是開個(gè)玩笑，沒有實(shí)際效果，如果過于保守，就得不到廣泛的宣傳效果。

不過，鹿豹嚴(yán)肅提醒企業(yè)在做營銷時(shí)要避免欺騙消費(fèi)者，虛假的宣傳噱頭千萬不要提，否則會(huì)適得其反，產(chǎn)生不良的口碑效應(yīng)。

娛樂營銷是基于社交平臺(tái)才能蓬勃發(fā)展的沃土，雖然已經(jīng)有了，但沒有今天那么輝煌。

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，不可否認(rèn)的是，娛樂營銷是企業(yè)品牌營銷的最佳方式之一，巧妙的娛樂營銷可以起到事半功倍的效果。