企業(yè)塑造品牌影響力的作用是在公眾面前塑造良好的形象，通過(guò)定位營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間和空間結(jié)合大多數(shù)社會(huì)事件，占據(jù)消費(fèi)者的心理地位，加深企業(yè)品牌在消費(fèi)者心中的印象，小邊有五種品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，幫助您快速創(chuàng)造品牌營(yíng)銷(xiāo)力量。

單品牌和多品牌戰(zhàn)略權(quán)衡:

一個(gè)成功的品牌在成功的品牌應(yīng)該選擇單一的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。使用單一品牌的好處是，使用同一品牌的所有產(chǎn)品可以大大提高企業(yè)的知名度，為推出新產(chǎn)品的命名省去很多麻煩，降低消費(fèi)者在接受新產(chǎn)品時(shí)遇到的阻力和風(fēng)險(xiǎn)，也為企業(yè)節(jié)省了大量的廣告成本。

然而，運(yùn)營(yíng)商也應(yīng)該看到其單一品牌管理的局限性：如果企業(yè)的產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，將影響所有產(chǎn)品。任何產(chǎn)品的失敗都將給整個(gè)家庭產(chǎn)品造成重大損失。此外，使用單一品牌的企業(yè)很難要求其生產(chǎn)的所有產(chǎn)品在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、質(zhì)量、包裝、定價(jià)等方面都要細(xì)致一致。因此，企業(yè)可以根據(jù)不同的產(chǎn)品用多品牌命名，盡可能擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體。

品牌名稱(chēng)：

品牌是企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)效益的載體。從某種意義上說(shuō)，它已經(jīng)成為一個(gè)**或地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。

要實(shí)現(xiàn)從品牌到過(guò)渡，我們需要從以下幾個(gè)方面入手：創(chuàng)新應(yīng)以高質(zhì)量為基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)是基本保證，質(zhì)量是生命，企業(yè)應(yīng)樹(shù)立先進(jìn)的質(zhì)量意識(shí)；注意新產(chǎn)品的命名，成功的命名對(duì)產(chǎn)品的順利占領(lǐng)和市場(chǎng)的擴(kuò)張起到催化作用；

抓住各種機(jī)會(huì)擴(kuò)大品牌影響力，為企業(yè)產(chǎn)品扎根市場(chǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；及時(shí)利用商業(yè)廣告，促進(jìn)市場(chǎng)定位過(guò)程；樹(shù)立正確的營(yíng)銷(xiāo)理念，以形象導(dǎo)向營(yíng)銷(xiāo)為指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)理念，促進(jìn)企業(yè)品牌的建立和完善。

品牌定位：

當(dāng)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，首先需要的是品牌定位。這種定位不是產(chǎn)品本身的質(zhì)量定位，而是出廠后的市場(chǎng)定位。這取決于你對(duì)未來(lái)潛在客戶的印象，即在市場(chǎng)上找到一種共同的語(yǔ)言來(lái)說(shuō)服和贏得客戶。

因此，我們聯(lián)系的不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品品牌，即產(chǎn)品名稱(chēng)、單詞、標(biāo)記、符號(hào)和設(shè)計(jì)的組合。如何將這些組合信息定位在客戶心中？

首先，我們應(yīng)該或進(jìn)入人腦，占據(jù)這一優(yōu)勢(shì)是第二品牌的兩倍；站在巨人的肩膀上，爬上別人占據(jù)的梯子；順?biāo)浦劭梢钥焖僬碱I(lǐng)市場(chǎng)。例如，七喜汽水定位非可樂(lè)就是一個(gè)成功的例子；低價(jià)定位和高價(jià)定位這兩種極端策略也有利于產(chǎn)品市場(chǎng)定位的啟動(dòng)。當(dāng)產(chǎn)品找不到好的市場(chǎng)差距時(shí)，必須重新定位，以全新的品牌創(chuàng)造新的市場(chǎng)空間。

品牌保護(hù):

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益飽和，企業(yè)不僅要時(shí)刻防范競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，還要加強(qiáng)對(duì)自身品牌的保護(hù)。

品牌營(yíng)銷(xiāo)：

品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是找到一個(gè)品牌的核心價(jià)值，具有差異化的個(gè)性，能夠深刻感染消費(fèi)者的心。它使消費(fèi)者能夠清楚地識(shí)別和記住品牌的興趣點(diǎn)和個(gè)性，是推動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡甚至愛(ài)上品牌的主要力量。

品牌營(yíng)銷(xiāo)的前提是產(chǎn)品要有質(zhì)量保證，才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。品牌以有形產(chǎn)品和無(wú)形服務(wù)為基礎(chǔ)。有形是指新穎的包裝、獨(dú)特的設(shè)計(jì)和象征性的名稱(chēng)。

從目前的技術(shù)手段來(lái)看，市場(chǎng)上的產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)際上是相似的。從消費(fèi)者的角度來(lái)看，他們往往重視企業(yè)可以提供多少服務(wù)和效果。從長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，建立品牌營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的必要途徑。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們不僅要滿足自己的利益，還要考慮客戶滿意度，注重雙贏，贏得終身客戶。