自搜索引擎誕生以來，搜索營銷也隨之誕生。長期以來，它逐漸形成了一門學(xué)科。它已經(jīng)在許多學(xué)院和技術(shù)學(xué)院開設(shè)了課程來討論國內(nèi)的搜索引擎營銷。事實(shí)上，我們主要研究的是百度搜索營銷。

什么是搜索引擎營銷？

從狹隘的角度來看：很多行業(yè)喜歡把它等同于搜索引擎優(yōu)化（SEO），專注于百度搜索營銷，一個簡單的理解就是提高一個網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞，排名在搜索引擎的搜索結(jié)果頁面，它往往是基于搜索引擎的自然排名。

從廣義上講：企億推認(rèn)為，搜索引擎營銷應(yīng)該依靠搜索引擎，通過各種渠道，獲得目標(biāo)流量，主要包括搜索引擎優(yōu)化搜索引擎營銷、競價搜索營銷、搜索引擎整合營銷。

那么，如何從廣義上解讀：百度搜索營銷？

搜索引擎優(yōu)化搜索引擎營銷

搜索引擎優(yōu)化特性：

成本低，但需要長期優(yōu)化。一般來說，算法沒有大的調(diào)整，排名基本上是長期穩(wěn)定的，但需要多部門的配合，如：網(wǎng)站編輯、SEO外鏈建設(shè)、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和一系列人員匹配。

但是SEO是一種相對容易入門的技術(shù)，甚至一些互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者也可以自己學(xué)習(xí)。

競價搜索營銷

競價搜索營銷特征：

一般來說，中小企業(yè)基本上不需要太多的競價搜索營銷人員，但這是一個高度戰(zhàn)略性的職業(yè)，不能在短時間內(nèi)迅速掌握相關(guān)技能。它需要大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)和研究需要花費(fèi)一定的資金。

搜索引擎整合營銷

對于搜索引擎的整合營銷，主要是指基于百度搜索引擎獲取更準(zhǔn)確的流量，脫離SEO搜索營銷，使用目標(biāo)網(wǎng)站以外的網(wǎng)站的過程。主要包括以下渠道：

百度矩陣

學(xué)會使用：百度貼吧，百度知道，百度百科，百度圖書館，這些產(chǎn)品都是百度搜索營銷的重要組成部分，這些產(chǎn)品在百度搜索引擎排名能力相對較高，如果使用得當(dāng)，短期內(nèi)會獲得很多高質(zhì)量的流量。

值得注意的是，在編寫上述產(chǎn)品的標(biāo)題時，您應(yīng)該記住包含目標(biāo)關(guān)鍵字，每個產(chǎn)品的運(yùn)營策略有很多細(xì)節(jié)。

豆瓣、知乎、微博

豆瓣和知乎，除了自己的流量高外，他們在百度獲得關(guān)鍵詞流量的能力也很強(qiáng)，在做搜索營銷時，有必要用上面的站點(diǎn)做大量的長尾關(guān)鍵詞，但目前豆瓣的操作很容易被貼上標(biāo)簽，這就需要一定的策略。

雖然微博屬于社交媒體，百度搜索仍然可以抓取微博的相關(guān)內(nèi)容，特別是微博首頁的名字，這會給微博帶來一定的高權(quán)重。一些人使用大量的微博矩陣來獲取大量的長尾流量。

論壇營銷

對于論壇營銷，主要包括細(xì)分行業(yè)論壇，以及天涯等早期有名論壇。雖然這些網(wǎng)站的流量開始下降，但它們在搜索營銷的SERP中也占有很高的權(quán)重。

行業(yè)形勢

與聰慧網(wǎng)一樣，這樣的綜合性產(chǎn)業(yè)也是一個值得關(guān)注的方向。早期，很多企業(yè)喜歡在相關(guān)網(wǎng)站上發(fā)布產(chǎn)品信息，但有一點(diǎn)矛盾，就是由于這些網(wǎng)站的權(quán)重很高，經(jīng)常導(dǎo)致官方網(wǎng)站排名很低。這是您在操作項(xiàng)目時應(yīng)該注意的。

分類信息網(wǎng)站

這是早期網(wǎng)站類型的互聯(lián)網(wǎng)，雖然流量質(zhì)量較低，但仍然依靠強(qiáng)大的SEO能力，每天在百度搜索獲得持續(xù)流量，對于百度搜索營銷從業(yè)者的研究，也是一個不容忽視的領(lǐng)域。