我們做搜索引擎優(yōu)化研究和記錄搜索引擎優(yōu)化數(shù)據(jù)。除了驗證搜索引擎優(yōu)化的效果并為其他部門提供數(shù)據(jù)外，更重要的是發(fā)現(xiàn)問題并改進搜索引擎優(yōu)化策略。不同的網(wǎng)站可能會遇到不同的情況和問題。通過效果監(jiān)測發(fā)現(xiàn)問題沒有一定的常規(guī)。搜索引擎優(yōu)化人員必須深入研究數(shù)據(jù)并積累經(jīng)驗

更簡單的方法是查詢包含的總頁面數(shù)，并將其與網(wǎng)站上的實際總頁面數(shù)進行比較。但是，如果收集不足，則可能找不到問題。通常SEO人員還需要研究哪些部分沒有完全包括在內(nèi)？或者整個網(wǎng)站的所有類別都有問題嗎？如果所有類別的收集比例都很低，可能是早期的域名權(quán)重太低，網(wǎng)站導(dǎo)航存在技術(shù)問題，或者收集的內(nèi)容被大量復(fù)制

另一個大中型網(wǎng)站經(jīng)常遇到的情況是，一些類別被很好地包含，而另一些類別有問題。在檢查鏈接結(jié)構(gòu)是否存在問題之前，請找出哪些類別未完全包括在內(nèi)。這些類別中的內(nèi)部鏈接太少？是否有必要建立外部鏈來分類不足的收集？有問題的分類內(nèi)容和頁面優(yōu)化有什么區(qū)別？當(dāng)網(wǎng)站沒有被百度完全收錄時，你也可以嘗試百度站長平臺快速收錄（目前只有一些老域名有權(quán)限）、API主動推送、，站點地圖和手動提交

百度統(tǒng)計中最常見的目標(biāo)頁面和GA網(wǎng)站內(nèi)容顯示用戶從哪些頁面進入網(wǎng)站。選擇“搜索流量”組段以了解哪些頁面會帶來搜索流量。點擊任何頁面，百度統(tǒng)計和GA顯示用戶進入頁面的來源（包括直接點擊、搜索引擎和點擊流量），并列出帶來其搜索流量的關(guān)鍵詞

SEO人員可以清楚地看到哪些頁面會產(chǎn)生搜索流量，為什么會有搜索流量，以及用戶搜索哪些關(guān)鍵詞。在某種程度上，這表明哪些頁面在搜索引擎眼中更重要，它們是否與SEO人員計劃中的重要頁面相同，以及哪些重要類別或熱門產(chǎn)品頁面需要加強

如前一篇關(guān)鍵字研究文章所述，在優(yōu)化網(wǎng)站時，有必要將重要的關(guān)鍵字分發(fā)到相應(yīng)的頁面。這是一個積極的過程，不能由搜索引擎本身來判斷。通過流量分析，你也可以看到這些網(wǎng)頁的性能與關(guān)鍵字指定

例如，以“搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)知識”為目標(biāo)關(guān)鍵字。GA數(shù)據(jù)顯示，分類頁面在谷歌上表現(xiàn)良好，在百度上表現(xiàn)較差。“搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)知識”是搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域的一個重要關(guān)鍵詞。這個頁面在百度上表現(xiàn)不好。事實上，你可以重新考慮這個策略，把“搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)知識”這個詞放在網(wǎng)站的特別主頁上

用戶真正搜索“搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)知識”來進入這個頁面，這符合預(yù)期和計劃。同時，也發(fā)現(xiàn)一些用戶在搜索“SEO技術(shù)技能”和“SEO優(yōu)化思維”等詞時會來到這個頁面。“搜索引擎優(yōu)化技術(shù)技能”是我以前沒有想到的。如果你真的想完全優(yōu)化這個網(wǎng)站，你可以有意識地將“SEO技術(shù)技能”一詞整合到這個目標(biāo)頁面中，而不是依賴偶爾出現(xiàn)在頁面上的“技能”一詞

通過分析SEO優(yōu)化數(shù)據(jù)不斷改進網(wǎng)站優(yōu)化方案

在關(guān)鍵詞研究文章中，還提到了流量分析是發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字的方法之一。在百度統(tǒng)計和GA中檢查那些帶來流量的關(guān)鍵詞。除了預(yù)期的目標(biāo)關(guān)鍵詞外，你經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)各種你以前從未想過的搜索詞。其中，與網(wǎng)站主題無關(guān)，但由于頁面上意外提及的流量可以使用，無所謂

對于那些與網(wǎng)站主題相關(guān)但尚未找到的關(guān)鍵詞，我們應(yīng)該考慮是否可以添加此內(nèi)容。將這些關(guān)鍵字輸入關(guān)鍵字研究工具，查看可以生成哪些相關(guān)關(guān)鍵字。如果搜索量足夠大，我們甚至可以考慮添加列或主題

您經(jīng)常可以在關(guān)鍵字列表中找到限定符。如果一些限定符表現(xiàn)出一定的規(guī)律性并帶來大量流量，可以考慮將這些限定符優(yōu)化到相應(yīng)的頁面中

在查看帶來流量的關(guān)鍵字時，另一個要注意的是轉(zhuǎn)換率。不同關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)換率差別很大，邏輯往往不明顯，但情況就是這樣

如果你發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)換率高的關(guān)鍵字，你會發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字應(yīng)該投入更多的鏈接，添加更多的相關(guān)內(nèi)容

有時，轉(zhuǎn)換率低的關(guān)鍵字是因為對應(yīng)入口頁面的內(nèi)容相關(guān)性不夠。有必要改進頁面內(nèi)容或?qū)㈥P(guān)鍵詞重新分配到更相關(guān)的頁面

作為一個中國網(wǎng)站，我們都關(guān)注百度。作為一個英文網(wǎng)站，我們通常只關(guān)注谷歌，而忽略了其他搜索引擎，如360、必應(yīng)和搜狗。事實上，這些第二組搜索引擎有時會帶來很多流量。隨著雅虎放棄搜索技術(shù)，轉(zhuǎn)而使用微軟的必應(yīng)數(shù)據(jù)，必應(yīng)也將在英文搜索引擎市場的文學(xué)領(lǐng)域占據(jù)相當(dāng)大的份額，360的增長也相當(dāng)強勁

從GA列出的搜索流量來源來看，雖然雅虎和必應(yīng)帶來的流量不多，但他們的流量質(zhì)量相對較高，尤其是必應(yīng)。如果Bing網(wǎng)站的排名和流量表現(xiàn)太差，SEO人員可能需要投入更多精力。在相同流量下，必應(yīng)可能帶來比百度和谷歌更高的轉(zhuǎn)型和利潤。當(dāng)然，流量的差異是由不同的網(wǎng)站造成的。企業(yè)應(yīng)檢查其網(wǎng)站的具體情況

對于大中型網(wǎng)站，長尾流量通常占總流量的很大一部分。網(wǎng)站是否達到了應(yīng)有的長尾效應(yīng)很難通過檢查排名來確認。它通常從流量分析開始。對于大中型網(wǎng)站，它們實際上包含數(shù)十萬或數(shù)百萬個網(wǎng)站。如果前10個關(guān)鍵詞占流量的50%，說明內(nèi)部鏈接的分布和頁面的基本優(yōu)化存在重大問題，它們沒有充分發(fā)揮大型網(wǎng)站的潛力

從不斷記錄的關(guān)鍵詞排名數(shù)據(jù)中，你應(yīng)該能夠看到哪個關(guān)鍵詞排名在下降。大多數(shù)時候，一些關(guān)鍵字的排名下降，而其他關(guān)鍵字的排名上升。這是正常的，尤其是當(dāng)下降幅度在幾個或多個數(shù)字以內(nèi)時

然而，如果大多數(shù)關(guān)鍵字的排名同時下降，網(wǎng)站很可能會受到懲罰，或者搜索引擎算法的更改將影響網(wǎng)站的整體排名

如果關(guān)鍵字排名整體下降，通常建議暫停大約一個月。有時排名下降是由搜索引擎算法的變化引起的。搜索引擎可能會繼續(xù)微調(diào)算法，最終恢復(fù)排名

如果排名在一到兩個月后沒有變化，甚至出現(xiàn)更多下降，有必要研究哪些頁面在下降后占據(jù)了位置，是否有新的競爭對手在前面，這些頁面有什么特點和相似之處，和他們自己的網(wǎng)站有什么不同？很難確切知道一個成功的鏈接誘餌吸引了多少外部鏈，使用外部鏈查詢工具也不容易測量？在百度統(tǒng)計和GA中檢查其他網(wǎng)站的點擊流量也是一項非常有趣的工作，有時甚至出乎意料，因為你經(jīng)常可以看到你從未聽說過的網(wǎng)站。之所以會有點擊流量，一定是因為對方鏈接到自己的網(wǎng)站

訪問對方的網(wǎng)站，看看鏈接出現(xiàn)在哪里，為什么對方的SEO站長鏈接，是否是因為他對自己網(wǎng)站上的某些內(nèi)容非常感興趣，他在評論什么內(nèi)容或功能，以及未來添加這些內(nèi)容是否能吸引更多類似鏈接。有時你也可以主動加強與彼此的SEO站長的聯(lián)系，并通過一些方式創(chuàng)造更多的鏈接機會，比如博客消息

百度統(tǒng)計和谷歌網(wǎng)絡(luò)管理工具現(xiàn)在列出了不同關(guān)鍵詞下網(wǎng)站的平均排名。搜索引擎優(yōu)化人員可以看到哪些關(guān)鍵字可以通過最少的工作獲得最多的流量增長。